[2022] Het wereldkampioenschap voetbal geeft me een vreemd en leeg gevoel dit jaar. Tot nu toe, in ieder geval. Voetbal en bier zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden, maar dit jaar is die band toch een stuk minder hecht dan gebruikelijk. Het heeft te maken met de...
[2022] Dit voorjaar lanceerde Heineken een nieuw bier onder de eigen naam: Heineken Silver. Dat is een grote gebeurtenis voor deze Nederlandse brouwer, want lange tijd was men huiverig om zogenaamde ‘line extentions’ aan het merk te verbinden. De legendarische Freddy Heineken was daar naar verluidt...
[2020] Tja, ik kan er niet om heen in de staar op het jaar 2020. Het is niet alleen een schrikkeljaar, maar ook een schrikjaar gebleken. Het begint nog zo goed. Veel brouwerijen kijken uit naar een mooi start van de roaring twenties. Maar liefst vier...
[2020] Vandaag, 17 januari 2020, is het precies honderd jaar geleden dat in de Verenigde Staten de Volstead Act van kracht werd. Die naam zegt je misschien niet zo veel, maar het is de wet die de prohibition vastlegt, de totale drooglegging van het land. Productie...
[2019] Precies dertig jaar geleden vertrok ik voor een bijzondere reis naar de Verenigde Staten: in zes weken per trein het land rond. De reis brengt me van New York naar Chicago en bijna langs de hele westkust, van Seattle tot aan Los Angeles en...
[2019] Laat ik het maar toegeven, ik heb iets met het Amerikaanse merk Budweiser. Misschien komt het doordat ik na de middelbare school een jaar in Amerika woonde. Craftbier bestond nog niet en ik werd blootgesteld aan de kracht van marketing, zoals de Amerikanen die...
[2015] Grolsch, Hertog Jan, Dommelsch, Jupiler, Stella Artois, Leffe, Hoegaarden, De Klok, Corona, Peroni, Pilsner Urquell, Bass, Budweiser, Bud Light, Miller, Goose Island, Beck’s, Belle-Vue, Skol, Hasseröder, Löwenbräu, Spaten, Radegast, Gilde, Boddingtons, Tyskie, Victoria Bitter, Whitbread, Mackeson, Vieux Temps, Franziskaner, Haake-Beck, Diebels, Sankt Pauli, Diekirch,...
[2010] Nee, het uitgekauwde onderwerp van de Bavaria Babes zal ik hier niet aan de orde stellen. Over de briljante vondsten van deze vorm van guerrillamarketing is al genoeg geschreven. Wie klein is, moet slim zijn. En slimmigheid kun je de mensen van Bavaria niet...
[2008] Deze week zijn we getuige van een bijzonder moment. De Goliath van de bierwereld is geboren. De overname van de grootste Amerikaanse bierbrouwerij Anheuser-Busch door de Braziliaans/Belgische biergigant InBev creëert een bedrijf dat ongeveer een kwart van de wereldbiermarkt in handen heeft. De consolidatie...
[2006] Sommige schijnbaar onbelangrijke beslissingen kunnen enorme consequenties hebben. Onlangs boog het Europese Hof van Justitie zich over de gevolgen van een beslissing van een Amerikaanse brouwer, zo’n 130 jaar geleden. In 1876 besloot de Amerikaanse brouwer van Duitse afkomst Adolphus Busch zijn nieuwste bier...