Marketing

[2011]  Op 7 oktober jl. is de vernieuwde Reclamecode voor Alcoholhoudende Dranken gepresenteerd. Hij wordt in de loop van oktober van kracht als ook de “overkoepelende” Stichting Reclame Code (SRC) akkoord is. Ongeveer 150 mensen uit de branche, vooral marketeers, kwamen bijeen in de Westergasfabriek...

[2011]  Naar aanleiding van de rechtszaak van Heineken tegen Olm over het oneigenlijk gebruik van Heinekenfusten, hieronder een publicatie uit 1770. Het probleem is van alle eeuwen: PUBLICATIE  Tegen het verbreeken en Schenden van BROUWERSVAATWERK Bailliu, Burgemeesteren en Schepenen der Stad Vlissingen, allen den geenen die deesen sullen sien...

[2009] Dat is de nieuwe slogan van de Budelse Brouwerij. Afgelopen week presenteerde deze onafhankelijke familiebrouwerij uit Brabant haar nieuwe huisstijl aan de Nederlandse slijters. De slogan maakt deel uit van die vernieuwde identiteit. Alle bieren krijgen een totaal nieuwe en eigentijdse uitstraling. Een uitstraling waarbij...

[2009]  Nee, verwacht hier geen analogie van brouwerswereld en evolutietheorie. Hoewel, zo’n analogie zou nog best geestig zijn. De brouwerijen die overleven zijn die ondernemingen die het best aan hun omgeving aangepast zijn. Ze hebben het hoogste rendement of maken een opvallend lekker of bijzonder...

[2008]  Bierbrouwers hebben het niet eenvoudig. Het is al lang niet meer voldoende om een goed en lekker bier te brouwen. Rondom ieder merk bestaat een hele gevoelscultuur. Daarmee kunnen merken zich onderscheiden. Tot nu toe nog niets bijzonders, dat zijn we gewend, sterker nog...

[2007]  Het overgrote deel van de bierdrinkers is man. Dat is jammer voor de brouwers omdat ze zo een grote groep potentiële klanten missen. Veel vrouwen denken dat bier dik maakt en dat je er altijd veel van moet drinken om het lekker te laten...

[2006]  Sommige schijnbaar onbelangrijke beslissingen kunnen enorme consequenties hebben. Onlangs boog het Europese Hof van Justitie zich over de gevolgen van een beslissing van een Amerikaanse brouwer, zo’n 130 jaar geleden. In 1876 besloot de Amerikaanse brouwer van Duitse afkomst Adolphus Busch zijn nieuwste bier...